Часто к нам приходят с запросом: «Мне нужен полный брендбук!». Но когда мы начинаем копать, оказывается, что клиенту нужно просто понимать, как печатать логотип на визитках.
Коротко о главном:
- Логобук (Минимум): Это «паспорт» вашего логотипа. Как его можно крутить, как нельзя, какие шрифты и цвета использовать. Если вы только открылись и у вас один сайт — этого достаточно.
- Гайдлайн (Оптимум): Это инструкция по стилю. Здесь уже прописано, как оформлять соцсети, презентации, упаковку и даже подпись в почте. Нужен, если у вас больше одного рекламного канала.
- Брендбук (Максимум): Это «библия» бренда. Здесь не только картинки, но и миссия, ценности, характер общения (Tone of Voice) и стратегия. Нужен крупным компаниям с большим штатом, чтобы все — от курьера до директора — понимали, во что они верят.
Наш честный совет:
Не заказывайте брендбук на 200 страниц для маленького стартапа. Эти деньги лучше вложить в тесты трафика. Брендбук должен расти вместе с вашим бизнесом, а не лежать мертвым PDF-файлом в папке «Загрузки».
Заключение: Мы в агентстве за целесообразность. Мы никогда не предложим вам «тяжелый люкс» в документации, если вам достаточно аккуратного гайдлайна.
Не знаете, какой объем документации нужен именно вашему проекту? Расскажите нам о своих задачах, и мы бесплатно скажем, на чем можно сэкономить, а на чем экономить опасно.
